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正能量让主流媒A8体育体成为“全媒体” ——钦

  (记者 黄静影)进入新进代,媒体版图发生深刻变化,主流媒体的“舆论主场”,现在变成了众多跨界者涌入的“舆论广场”。主流媒体如何继续成为舆论压舱石、社会黏合剂、价值风向标,考验着主流媒体推动深度融合发展的能力。近年来,钦州新闻传媒中心在推动媒体融合中以“移动优先、协同三高”为突围路径,推动媒体融合往深里走、往实里走、往心里走,初步实现了“融得了”而且“融得好”的小目标。

  “无视频、不融合”,钦州新闻传媒中心紧紧抓短视频风口,坚持内容为王,发挥权威性、专业性优势,用新技术、新形态创新主题宣传,不断提升传播力、引导力、影响力、公信力。

  12月29日,一则题为“那个捡来的女孩毕业回乡当老师了”的新闻冲进了微博热搜榜单前十名,用不到一分半钟的视频言简意赅地讲述了钦州女孩梁燕感恩养父、感恩家乡,选择用投身家乡教育事业来回报她在成长之路上所获得的爱与帮助的动人事迹,新闻浏览量达到1.8亿,社会正能量也随之不断传递,引起强烈的共情共鸣,主流媒体的影响力也在网友热议中不断提升,大流量澎湃正能量,好声音变成最强音。

  其实此次钦州本地新闻“出圈”并非偶然。近年来,传媒中心紧抓时代脉搏,坚持不懈地在融媒改革上进行了一系列脚踏实地且充满开拓创新精神的探索实践,尤其今年实施“网格扎根铸魂工程”以来,传媒中心以开展党史学习教育为突破口,以践行“四力”为切入点,在原来媒体融合“横向打通”的基础上,又实现了“纵向贯通”,更好地做到立足“主流媒体用主流声音引领网络舆论,牢牢掌握思想领域主动权”这一中心融媒改革工作的根本点,使得这一年融媒改革实践收获了累累硕果,更让我们坚定了将传媒中心打造成为具有影响力、竞争力的新型主流媒体的决心和信心。

  “一个时代有一个时代的故事,新时代的精彩故事需要精彩表达。因势而谋、应势而动、顺势而为,激发媒体深度融合的力量,才能让正能量更强劲、主旋律更高昂,扩大主流价值影响力版图,让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。”我们是这样说的,也是这样做的。

  习总书记指出,“党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地,必须姓党,必须抓在党的手里,必须成为党和人民的喉舌”。因此,在主流媒体的发展建设上,坚持党的领导至关重要,落实到中心的融媒改革上,就是以党建引领激发融媒改革的内生力量,确保改革的方向正确、步伐稳健、成效显著。

  今年以来,中心机关党委认真按照上级党委的工作部署,扎实开展各项机关党建工作,强化党建引领,构建坚强的战斗堡垒。

  通过不断地学习提高思想认识,在持续创新实践中增长干事创业能力,着力打造一支用心用情用力“为群众办实事”的热心、贴心、暖心队伍。比如,在实施“网格扎根铸魂工程”过程中,传媒中心一方面整合资源,成立“全媒体记者团”,A8体育划分为灵山、浦北、钦南、钦北及其他5大片区,实现全市67个乡镇街道、960多个行政村全覆盖、无死角、无盲区,变“单兵出击”为“集体作战”,以“2+1+N”为模式,强化媒体与受众的连接,建构群众离不开的渠道。另一方面,打通融媒体中心和新时代文明实践中心“最后一公里”,采取基层群众“点单”、新闻传媒中心“派单”、基层干部“接单”模式,面对面帮助解决群众最直接、最现实、最紧迫的问题。迄今为止,通过“马上就帮”“曝光台”“记者调查”“你好,我的城·事”等全媒体平台,帮助群众解决“急难愁盼”问题600多件。

  其中,最引以为豪的办实事案例就是在荔枝销售方面,配合“#钦州正当红”话题营销,开展连续两个多月的荔枝线上线下全媒体宣传营销,实现线万吨荔枝销售取得良好成绩。

  学史力行,中心全体干部职工牢记“国之大者”,把为民办实事落到实处,坚持以“小切口”展现“大变化”,全力报道钦州经济社会发展取得的空前成就和人民生活越来越幸福的真实景象,实事求是又巧妙精细地讲好钦州故事,深入剖析整座城市在新发展格局中战略地位提升带来的机遇和挑战,凝聚携手共进、奋发向上的共识,积蓄实现高质量发展的巨大动能。

  “全媒体”不能理解为媒体种类的“全”,而是强调当前人类信息交互的“全程、全息、全员、全效”等特性。

  习总书记强调:“我们要加快推动媒体融合发展,使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力,形成网上网下同心圆,使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起,让正能量更强劲、主旋律更高昂。”因此,在推进融媒改革上,要时刻把握时代潮流,着力践行“四力”,坚持开拓创新,从“融得了”向“融得好”“活得好”大踏步前进,全力打造成为活跃在宣传思想文化阵地上全心全意为人民服务的重要载体,在更大的范围内、向广泛的人群坚持发出弘扬社会正能量的时代强音。

  今年以来,传媒中心致力打造钦州“融媒+生态圈”,增强自身造血机能。在实施“网格扎根铸魂工程”时为实现一次采集、多种生成、多元传播,传媒中心强化渠道分发,打好“1+N”传播组合拳,进一步放大了主流媒体的影响力版图:“1”为主打产品,“N”为配合推出的短视频、电子海报、图文+短视频报道等新媒体产品。在深度融合过程中,对“1+N”作品进行碎片化发布、全方位传播,以学习强国号、视频号、头条号、抖音号、B站号等全媒体矩阵进行分发,极大扩大了传播路径。截至11月上旬,产品在第三方平台的播放量和点赞量井喷式增长。其中,大浦高速通车单个视频最高播放量超500万+,单个视频点赞量最高20万+。此外,通过“新闻+政务服务商务”的运营模式,实现了“服务一群人、带动一片人”的放大效应,大大增强好媒体的生存力、竞争力、发展力、持续力。

  在推进“纵向贯通”上传媒中心更以开放思维首创媒体跨界融合,实现主流媒体与社交媒体“联姻”。在实施“网格扎根铸魂工程”、中心融媒体矩阵模式愈加成熟的背景下,借助市里打造“#钦州正当红”这一城市宣传品牌的契机,主动作为,充分发挥本土独家、权威资源优势及短视频、动漫、图片等话题生产技术优势,搭建传媒中心与今日头条“抖音”(广西)社媒的合作共赢平台,通过共同参与话题策划、内容生产、新闻发布的全过程,积极地在社交媒体上发声,获得了前所未有的成效。例如,有效利用抖音平台带动大流量,让“卖荔枝”“粉色海豚”“卖红薯”等短视频流量由百万级、千万级跃升到亿级。中心融媒体矩阵中的“钦州发布”也已从单一的时政新闻发布平台,发展成为新闻+服务的区域内头部新媒体品牌矩阵,在微信、微博视频号、抖音、今日头条、腾讯新闻等平台上多元化运营,通过社交媒体多渠道发声,全力讲好钦州故事、服务百姓民生。

  传媒中心着力践行“四力”,团结全体干部职工集智聚力齐心,坚持技术革新、内容生产、营销推广等全程落实到岗到人,如今中心融媒体矩阵在技术上5G赋能更高效、在内容上质量提升更强劲。经过近一年的实践,“网格扎根铸魂工程”在探索中加速迈入良性发展轨道,在与社交媒体融合上成功踏出历史性的一步,传媒中心正走在融媒体高质量发展之路上,决心打造影响力更大、竞争力更强的新型主流媒体,为加快实现“港、区、产、城、人”发展愿景,着力“建大港、壮产业、造滨城、美乡村”创造更加良好的舆论氛围。媒体新闻视频

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